El Grupo HUGO BOSS se ha fijado el objetivo de aumentar continuamente el atractivo de sus marcas. Para lograrlo, emplea medidas de marketing específicas, cada vez más en canales digitales. Para transmitir de forma ideal valores de marca como el dinamismo, la perfección y la precisión, las actividades de patrocinio de HUGO BOSS se centran en deportes de primera calidad como el golf, la Fórmula 1, la vela y el fútbol. El patrocinio de eventos culturales es otra de las áreas clave de la comunicación de marca del Grupo, que busca crear un espacio de encuentro entre el arte y la moda en lo que respecta al diseño, la estética y la creatividad. La Compañía también enfatiza estos atributos vitales a través de eventos de moda de alto perfil en las capitales mundiales de la moda.